编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现中玉束哈，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。
央广网呼和浩特1月19日消息1月16日下午，趁着课余时间出来逛街的内蒙古大学大二学生薛中华，目标十分明确：“就是奔着首店来的！之前只能在线上刷到的自己心仪的美食连锁店，现在终于能到店堂食了。”
“以前总觉得国内外知名品牌都扎堆在一二线城市，没想到现在塞外青城的首店越来越多。”呼和浩特市民宋秋波感慨道，从潮流餐饮到高端零售，从亲子体验到休闲娱乐，首店带来的不仅是新鲜消费选择，更让城市的商业氛围变得多元又鲜活。
“周末逛街能逛的地方越来越多，幸福感满满。”宋秋波兴奋地说。
刚刚过去的2026跨年之夜，呼和浩特市各大商圈消费热度爆棚，销售额同比增长超15%，总额逼近亿元大关。其中，新晋亮相的万象城单日营业额突破1400万元，成为首店经济带动消费增长的生动注脚。
数据显示，“首店经济”正成为撬动呼和浩特市消费市场的关键引擎，为内蒙古经济高质量发展注入强劲动力。
首店扎堆亮相点燃消费新热潮
作为内蒙古首店经济发展的“排头兵”中玉束哈，呼和浩特市正以首店集聚为抓手，持续激活城市商业活力。
首店扎堆的全新商业街区（中玉束哈央广网发 受访单位供图）
“2022年以来，我们聚焦消费升级需求，不断创新消费场景、引领消费热点，各类首店加速落地。”呼和浩特市商务局市场运行和消费促进科科长郭宏途介绍，截至目前，全市累计引进各类首店、旗舰店项目近400家，数量稳居全自治区首位；全区范围内，首店及旗舰店总数已近500家，覆盖汽车、商业零售、连锁餐饮、休闲娱乐等多个核心消费领域。
首店的集聚效应正在持续释放强劲动能。呼和浩特一商业地标，聚合了近400家品牌，其中80%的餐饮品牌为首次进驻内蒙古，填补了区域商业多个业态空白；来自上海的某烘焙品牌首店，凭借时尚鲜食定位和50—60元的人均消费，开业至今始终保持高人气，年轻消费者打卡热情不减。
某国际汽车品牌首店自2023年入驻呼和浩特市城西商圈以来，累计销售额近30亿元，不仅推动当地汽车消费升级，更显著带动周边商圈客流增长；在繁华商业街新华东街某商城的知名茶饮首店，开业前三天单日销量突破2000杯，成为现象级消费热点。
而新近在呼和浩特市开业的一家商业综合体，更是创下开业当日客流20万人次、营业额3000万元的亮眼成绩，其内部首店、旗舰店累计营业额已达4亿元，成为区域消费新增长极。
消费场景的创新升级，让首店经济更具吸引力。曾经多数商场“禁止宠物入内”的规定，如今已被人性化服务替代：个别商场，设置宠物临时“托管区”，配备尿不湿、萌趣道具等用品，让消费者能安心带着宠物逛街；部分首店还融入内蒙古地域文化元素，将马头琴、草原风光等元素融入门店设计，打造兼具潮流感与在地特色的消费场景。
这种从“单纯购物”到“体验享生活”的转型，让呼和浩特市传统商圈逐步摆脱“面积竞赛”的同质化困境，以文化赋能、体验升级构建持久吸引力，推动呼和浩特消费结构持续提质。
营商环境与商业空间“双轮驱动”中玉束哈
首店经济的蓬勃生长，绝非偶然，而是城市商业空间布局与营商环境优化同频共振的结果。
呼和浩特火车东站商圈成了市民的打卡地（央广网发 新城区融媒体中心供图）
近年来，呼和浩特市锚定“区域现代消费中心”建设目标，以空间重构为核心，打造“十字型商圈+多极支撑”的商业发展格局：以中山路—新华东街、锡林郭勒路为核心十字轴线，串联起“3大商业核心区+6大重点商圈+8类商品市场+14个特色街区”，形成覆盖全域、层次分明、业态互补的商业载体矩阵。
从核心商圈的高端综合体到特色街区的主题门店，多元化的空间载体为首店入驻提供了丰富选择，满足不同品牌的布局需求。
政策层面的精准扶持，更让品牌入驻无后顾之忧。呼和浩特市将优化营商环境作为首店经济发展的“生命线”，推出一系列靶向服务举措：首店招引环节开辟“绿色通道”，安排专人对接品牌选址、证照办理、宣传推广等全流程事宜，实现“一站式”服务；审批服务推行“极简办理”模式，对首店入驻相关事项“能减尽减、应快尽快”，将平均办理时限压缩30%以上。
此外，利企服务建立“一对一”包联制度，以“店小二”式精准服务破解企业发展难题，针对重点首店项目采取“一企一策、一事一议”，量身定制税收优惠、租金补贴、装修补贴等政策支持，让品牌不仅“愿意来”，更能“留得住、发展好”。
“品牌选择一座城市，看重的不仅是消费潜力，更是稳定的发展环境和贴心的政策支持。”郭宏途表示，正是“空间载体+政策服务”的双重赋能，让呼和浩特成为内蒙古地区首店集聚的“价值洼地”。
数据显示，2025年呼和浩特首店入驻增速较2022年提升45%，越来越多国际国内知名品牌将呼和浩特作为布局北方市场的重要节点。
探索从“首店”到“守店”的长效路径
让“首店+”模式成为首店经济的“保鲜剂”（央广网发 受访单位供图）
“发展‘首店经济’，短期靠‘新鲜感’引流，长期则要靠‘可持续’留客，关键是要将‘首店’转化为‘守店’。”内蒙古农业大学教授盖志毅指出，首店带来的客流虹吸、消费升级、品牌集聚等连锁效应，能有效带动商业地产提质和城市形象更新，但实现可持续发展才是核心目标，“若仅追求短期热度，忽视运营质量与本土适配，首店经济就会‘昙花一现’。”
在盖志毅看来，推动“首店”向“守店”转型，需要多方协同发力：经营者要理性选址运营，避免盲目跟风导致过度竞争，在热度褪去后通过产品创新、服务升级保持盈利韧性；要拓展“首店+”生态，从单纯开店转向新品首发、首展、首演等多元业态，打造沉浸式、互动式消费场景，增强消费者粘性；要深耕在地文化，将内蒙古特色与品牌理念深度融合，推出定制化产品与服务，实现“外来品牌本土化”；还要处理好与本土老店的关系，以差异化创新实现互补合作，用协同发展替代同质化竞争，共同丰富城市商业生态。
记者了解到，2026年，呼和浩特市将以区域现代消费中心和“三新”试点城市建设为契机，持续发力首店经济：一方面继续发掘重点商圈、商业综合体、特色街区等城市商业空间，优化载体供给，为首店、旗舰店入驻提供更优质的硬件支撑；另一方面扩大首店品牌招引力度，鼓励项目引进方主动对接国际国内知名品牌，重点吸引高端零售、潮流餐饮、文化创意等领域的优质首店项目，推动首店经济向规模化、品质化、多元化方向发展。
从“一枝独秀”到“百花齐放”，从“短期热度”到“长期繁荣”，首店经济正在内蒙古大地上持续生长，不仅为消费者带来全新消费体验，更重塑着内蒙古的商业格局与城市活力，为区域经济高质量发展注入持久动能。
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